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种草之火,何以燎原?

种草之火,何以燎原?

文 | 易不二来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)“移动互联网存量用户,主要时间花在巨头身上,剩下的时间,几乎都花在KOL身上。”《流量思维已死,内容和互动永生》书中提的这样一个观点,可以见得,KOL种草营销的火爆。而最近,又出现一个新的爆?#21097;琄OC,制霸了各大媒体。KOC与KOL是什么关?#30340;兀?#34739;螂财经易不二认为,KOC本质上是KOL的一个子集。一个人对自身使用过的产品发表看法并能影响周围的人购买时,他是个KOC,他本人也是产品的消费者;但当他的影响力逐渐扩大开始为各种品?#21697;?#35328;时,他就成了KOL,他本人不一定是该品牌的消费者。但,不管是KOC还是KOL,目的都是影响消费者的购买决策。背后反映的是种草营销的火爆。种草营销究竟有多火?美妆大神PONY微博粉丝772万,淘宝开店一周超10万关注;张大奕推出2万支自制口红两小时一售而空,销售额近180万元;而在直播界,更有“口红一哥”...

2019-09-23 15:18:53
付费用户减少一成,阅文集团还能否为自己?#38712;?#34880;?#20445;?></a></dt>
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(图片来源于网络)文 | 燕妮来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)近日,网络文学巨头——阅文集团2019年上半年财报出炉,在文创行业回归理性之?#21097;?#38405;文集团的上半年业绩显得有点“映日荷花别样红”。财报显示,2019年的前6个月,阅文集团无论是总收入还是净利润,增速均提高10%以上。但与业绩飞奔背离的是,阅文集团的股价却依然在下探。今年7月,阅文集团股东凯雷集团猛然甩卖10亿股份,导致其股票大跌11%。?#20004;瘢?#21315;亿港元的市值已缩水80%。无独?#20449;迹?#20013;文在线、掌阅科技这些网络文学界的佼佼者,不同程度的遭遇到了业绩下滑、股东减持。仅仅两年时间,这些上市公司不再是“爆款”。付费用户减少,青山依旧在,只是风?#31080;?#33707;言说,网络文学是传统文学的补充。在网络文学的地位逐步上升时,数字阅读市场也不断壮大。《2018年度数字阅读白皮书》显示,2018年的国内数字阅读用户规模达到历史新高4.3亿,人均阅...

2019-08-27 11:50:16
直播这把“开鱼刀”能否救蘑菇街于“扑街?#20445;?></a></dt>
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(图片来源于网络)文 | 易不二来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)拿了“时尚电商第一股”的名头上市的蘑菇街,才过去大半年,业绩跌落速度却比时尚过气速度还快。截止8月15日?#24352;蹋?#34321;菇街总市值已经跌到只剩2.55亿,与2016年合并美丽说时候的30亿?#20048;?#30456;比,已经走到了大失血的地步,与2018年底上市时15亿美元的市?#24403;?#20063;相去甚远。成立于2011年的蘑菇街,从最初的女性社区到垂直电商,现在又回到社交电商,几经改变,却一再错失良机。作为电商平台,品类和价格都不具备拼多多的优势;作为内容平台,却?#32622;?#26377;小红书的优质内容与影响力。如今,财报上略微好看的直播业务,似乎成了蘑菇街的救命稻草。一度?#36824;?#20043;以电商“第四极”光环的蘑菇街,走到了如今的地步,究竟是怎么了?#30475;?#22833;社区“开鱼刀?#20445;?#34321;菇街进退失据蘑菇街从女性社区转型做垂直电商,是被阿里逼的。最初定位导购平台的蘑菇街和美丽说两?#31227;?#21488;,在鼎盛期...

2019-08-17 12:34:06
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螳螂说金融
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